參加資格
由3-5位同校之大學或碩士生自由組隊與指導老師1-2名，參賽學生同一人不得跨隊參與，競賽過程中不得臨時更換成員。
競賽方式
品牌策劃書必須以真實企業的產品品牌或服務品牌為策劃物件，各參賽隊以品牌顧問的身份，基於企業目前的品牌狀況，研究其商業模式，制定一份品牌策劃書用以提高企業的品牌形象。參與團隊可於選擇以下兩種方式(擇一)，挑選競賽議題：
1.由團隊自行尋找企業或單位，必須為真實企業的產品品牌或服務品牌為策劃物件。
2.主辦單位指定議題(擇一)：※選擇主辦單位指定議題團隊，免交企業同意書(書面保障+10分)、書面晉級拿1,000元研究金
【主辦單位議題介紹】：
議題一：頭皮經濟發展策略
代表產品：HairGene PRO髮原素
介紹：
台灣的夏季潮濕悶熱，高溫環境下常讓人汗流浹背。根據統計，有高達九成的台灣民眾表示在這種濕熱氣候下，頭皮問題隨之而來，其中「頭皮出油」最為普遍。此外，還有四成的民眾表示自己有落髮困擾。台灣的專業醫師指出，針對頭皮問題，許多民眾的警覺性較低，往往等到出現落髮、發炎等明顯症狀後，才會前來門診求助。
寶齡富錦是家同時擁有PIC/S GMP和化妝品GMP雙重認證的廠商，從醫學角度出發，以製藥規格研發出解決頭皮問題的處方，並推出自有品牌「HairGene PRO髮原素」。旗下包含「頭髮洗淨」、「深層清潔」、「修護活化」、「強健髮根」等四大類。
公司調查指出，若要提升一般民眾頭皮護理產品之使用意願，美髮設計師扮演重要的角色，根據勞動部在112年職業類別薪資調查報告，美容美髮及造型人員受雇人數為34,035人，台灣髮廊家數高達23,278家，平均每988人就有1間髮廊店。若要推廣頭皮護理相關市場，如何有效接觸美髮設計師並教育頭皮護理的重要性成為首要課題。
本議題撰寫重點為如何提升美髮設計師對頭皮護理的重視並推廣HairGene PRO髮原素，以達到最佳市場推廣策略。
議題二：寵愛飼料推廣策略
代表產品：五行貓膳
介紹：
根據「寵物登記管理資訊網」調查，2023年全年累計全國犬隻登記9萬4544隻、貓13萬7652隻，合計23萬2196隻；遠高於2023年新生兒數13萬5571人。顯示飼養寵物已成為越來越多家庭的選擇。而寵物在家庭中地位逐漸提升，相關產業如寵物保健、食品、及服務等市場需求也將持續擴大，顯示寵物經濟的潛力無限。
寶昕股份有限公司是由前世界獸醫師會會長江世明獸醫師於1998年創辦，一直以造福動物福祉為己任，團隊都是持續在臨床上有所貢獻的執業醫師，根據團隊醫師自身在臨床的治療經驗，現有產品或藥品應用於臨床上仍有進步空間之處著手研發。
寶昕開發「五行貓膳」產品專門為貓咪設計符合AAFCO營養飼料。公司也同時經營「寵物健康筆記」社群，教育民眾毛小孩的保養與保護資訊藉此提升產品的信賴與忠誠度。在龐大的寵物經濟商機中，如何多元化方式接觸飼主達到最佳行銷宣傳效果，成為寶昕公司的重要課題。
本議題撰寫重點為如何推廣寶昕產品「五行貓膳」給貓咪飼主，以達到最佳市場推廣或品牌形象提升策略。
議題三：母嬰榮耀獎項推廣策略
代表企業：金孕獎
介紹：
臺灣母嬰產業在近年來快速發展，主要受益於少子化趨勢下父母對於育兒質量的重視。從孕婦保健到嬰幼兒產品及服務，市場需求持續增加。企業積極創新，推出符合安全、環保及高品質標準的商品。
金孕獎旨在打造「母嬰服務產業最高榮譽獎」，其獎項設立涵蓋「醫療奉獻(醫療診所)」、「產後護理之家」、「月子餐」以及「嬰兒商品」等領域。透過舉辦金孕獎，致力於推廣優質的母嬰產品與服務，使其獲得更多消費者及國際合作通路的關注。希望藉此建立共好、共享、共創的機制，促進產業間更多的合作機會，共同推動母嬰服務產業的發展。
本議題撰寫方向為1.如何推廣「金孕獎」以吸引更多相關企業和組織的參與，擴大參與者的規模並增強獎項的影響力。2.如何向消費者推廣「金孕獎」的價值，以提高公眾對此獎項的認知，來提升消費者對「金孕獎」的認同和支持。
議題四：愛美市場拓展策略
代表產品：BDS寶齡青春源
介紹：
根據美容醫學整形手術年度全球調查結果，民眾接受醫美的比例逐年增長；也有年輕化的趨勢，根據兆豐銀行統計，2023年醫美整體刷卡消費筆數年成長近4%，且金額更增加近10%。顯示醫美確實已經成為許多民眾日常保養的選擇之一。
寶齡以藥品PIC/S GMP與化妝品GMP雙認證的最高規格，將最新的逆齡技術運用於自有品牌-「BDS寶齡青春源」，產品分為「微創產品」、「院內護理」、「凍齡保健」、「凍齡保養」、「生髮調理」、「生技美容」六大類，服務於廣大醫美市場。
「BDS寶齡青春源」主要針對台灣的醫美診所進行販售。由於醫美診所屬於高度專業與信任的通路設定，透過醫師的診斷與推薦提高民眾使用產品的意願。全台相關醫美診所總數約800家，另外調查權台44,000多名醫師，其中就有12,000多名投入醫美市場。因此如何在這競爭激烈的愛美市場中有效掌握醫美診所這關鍵銷售據點，成為成功的關鍵要素。
本議題撰寫重點為如何推廣「BDS寶齡青春源」到台灣的醫美診所，以達到最佳市場推廣策略。
議題五：燒肉市場推廣策略
代表企業：胡同燒肉
介紹：
台灣燒肉市場競爭激烈，從日式燒肉到近年的韓式燒肉，也從單點走向多元消費型態，如: 套餐、吃到飽、以及近年崛起的個人燒肉。價位也從平價到高端米其林的精緻燒肉級別。隨著競爭日趨激烈，食材與服務已是基本配備，各品牌積極透過消費型態，空間設計、擺盤設計、五感體驗等來做出品牌差異吸引消費者注意。
「胡同燒肉」第一家於2005年開在台北東區巷弄裡, 以職人精神提供精緻日式燒肉，深受饕客推崇。從品牌名「胡同」再到門店外觀的紅磚、春聯、木門還有窗花，可感受到品牌巧妙地將日式燒肉結合中式風格，走出自己的差異。在胡同每間門市都設有吧檯，目的就是拉近與客人的距離，清楚看到食材、酒品準備、桌邊代烤服務，藉此能理解消費者口味與口感偏好，持續以打造有溫度的用餐體驗為目標。面對激烈的市場競爭，「胡同燒肉」正積極拓展多元客源，想讓更多消費者認識胡同、願意來胡同用餐。
本議題的撰寫方向是評估年輕族群（20-30歲）對燒肉餐飲的理想服務模式，並以「胡同燒肉」為標的，撰寫如何有效推廣至該族群市場的企劃案，藉此達成最佳的行銷與宣傳策略。
競賽流程
STAGE 1.【組隊報名】
由3-5位同校之大學或碩士生自由組隊，不得跨隊參與，不得臨時更換成員。
報名方式：請於期限前填寫完畢報名表單https://forms.gle/kNvRxBzHby1EQc8x6
報名截止：10/16(三) 12:00報名截止
報名截止之後， 會依據選擇權重分配議題給團隊，若過多團隊選擇相同議題，則會隨機決定分配議題給團隊
STAGE 2.【大會培訓】
讓參賽學生在比賽過程中能夠充分學習與掌握行銷報告撰寫的相關方法，提升企劃能力、市場資料收集、商業策劃等實踐技能，擬組織參賽學生參加大會培訓。
培訓時間：10/25(五) 14:00-16:00(線上培訓)
STAGE 3.【初賽-書面海選】
- 每一個團隊遞交一份策劃案（PDF版本）。每份策劃案應當包含獨立的封面，
- 封面內容需包含團隊名稱，團隊成員姓名，，指導企業、作品名稱。
- 提交資料需轉存為PDF檔，直式版面由左至右書寫，內文採12-14級字。頁數不得超過15頁(附件另計，但不得超過10頁)。
- 總計頁數包含目錄，摘要，索引，附錄，表格和參考資料，但是不含封面、調查問卷和結果。如果有問卷和調查結果，請包含在最後的部分以便能夠計算清楚頁碼。
- 策劃案封面和正文內容頁不應當出現所在院校的名稱。
- 作品遞交命名格式：團隊名稱。
- 自選競賽議題團隊，若有提供企業同意書(附件)，將會於書面審查成績加分；若無提供，不影響比賽權益。
- 選擇主辦單位指定議題團隊，免提交企業同意書，且保障書面成績+10分
書面資料繳交截止：11/27 (三)12:00繳交截止
檔案上傳連結：(靜候公告)
書面審查公布：12/13(五)12:00結果公布，前於本台灣行銷科學學會http://www.tims.org.tw公告進入總決賽之隊伍。
書面海選－評分比重：
創意-該提案之創新與創意表現：40%
策略-提案內容之邏輯分析能力：30%
執行-提案可行性與效益評估：30%
提供企業同意書：+10分
STAGE 4.【台灣區總決賽-現場簡報】
請參賽隊伍針對書面海選時所提之創意提案，於10分鐘內口頭簡報規劃的具體建議與執行方案，並說明各項創意提案主題、統計分析模式與行銷策略發展等項。
總決賽時間：2024年12月27日(五)
總決賽地點：國立臺北商業大學(台北校區)
總決賽-評分比重：
提案內容-(創新、策略、執行)：30%
簡報內容-邏輯性、創新性：30%
團隊表現-整體說服力：20%
現場答辯-Q&A應變能力：20%
總決賽獎金規劃：
第一名：20,000元，並頒贈獎狀乙張
第二名：10,000元，並頒贈獎狀乙張
第三名：5,000元，並頒贈獎狀乙張
佳作(取3-5隊)：2,000元，並頒贈獎狀乙張
選擇主辦單位指定議題團隊，若晉級書面海選，將提供1,000元研究金/隊
注意事項
- 參賽過程中不得任意新增或更換組員，若非不可抗力因素而自行更換組員，主辦單位有權取消該隊伍之參賽資格。
- 若有媒體提出採訪之相關需求，參與隊伍須盡力配合。
- 各組推派一名隊長，負責與主辦單位聯繫及獎金領取等事宜，獎金以電匯方式匯入指定匯款帳戶，並應寄回簽收領據。獎勵由得獎組別自行釐清分配，如有爭議均與主辦單位無涉。
- 此獎金係為競技競賽機會中獎獎金，依所得稅法規定獎金金額超過2萬元以上者，需由本公司代扣繳10%之所得稅款(外籍學生一樣)，並申報領獎人該年度之個人綜合所得額。
- 所有繳交的參賽作品恕不退回。
- 參賽作品之文字、圖片等所有內容均需為參賽者之原創並且未經公開發表之版本，禁止抄襲或轉貼他人資料，若經查證有侵犯他人著作權之行為，主辦單位得以取消參賽及得獎資格，並追回獎金獎品，所產生之法律問題參賽者需自行負責。
- 選擇主辦單位議題團隊，為了比賽之中立性，禁止團隊於比賽過程期間自行企業進行私下辦訪或與主管會談討論競賽議題。相關企業資訊，均以競賽官方網站，或者企業官方網站公開資訊為主。
- 主辦單位保有對本活動內容之修訂權利。
聯絡資訊
台灣行銷科學學會 徐文駿 主任
電話：(02) 2517-3416 ext.17 / Email：reason@tims.org.tw