來吧！Show出你的新『泰』度！國泰人壽全國創意行銷提案&圖文競賽

競賽緣起

隨著數位時代的快速發展，年輕世代的行為模式與價值觀，正以前所未有的速度改變。保險作為人生風險管理的重要環節，如何突破傳統框架，透過創新的行銷方式，拉近品牌與年輕族群的距離，已成為國泰人壽持續關注的議題。

為了激發新一代大專院校學生的創意潛能，希望透過全國性的平台，讓學子們充分發揮創意，針對國泰人壽的品牌形象進行深度思考與創新詮釋。本競賽宗旨在探索如何以年輕人的視角，透過行銷提案與圖文創作，設計出吸引同齡族群的全新溝通策略與創意內容，讓國泰人壽成為年輕世代心中的「保險首選」。

期待透過本次競賽，不僅能收穫充滿創意的行銷點子，也能為參賽者們搭建與保險產業接軌的平台，從中學習專業經驗，並感受到創意為國泰人壽Show出你的新『泰』度！

主辦單位：

國泰人壽保險股份有限公司

協辦單位：

獎金獵人

協辦單位聯絡信箱：treecampus.cathaylife@bhuntr.com

協辦單位連絡電話：02-7730-7613

（服務時間：週一至五 10：30-19：00，未含國定假日）

報名時間

即日起至 2025 年 06 月 27 日（五）17：00 止。

參加資格

1. 本競賽全台大專院校大一至碩二的在學學生皆可參加（限非主辦單位專職人員參加）。
2. 不限國籍，惟外籍人士（含指導教授）需具備中華民國居留證件或學生身分。
3. 可以個人或團體方式參賽，並可自由跨校組隊。隊伍人數1-5人為限，但成員不可跨隊。
4. 每組需提出一位隊長，入圍後參賽者需提供身分證明相關文件正反面影本。
5. 為鼓勵參賽團隊積極邀請指導教授，以協助指導團隊競賽作品，每隊可提出一位指導教授。（完賽後將給予指導教授電子感謝函以茲證明）

報名方式

採全線上報名，僅接受由本競賽網站進行投稿，需填寫及完成下列事項：

1. 填寫參賽團隊每位成員資料。（姓名、暱稱、EMAIL、手機…等）
2. 所有成員皆需提供學生證證明。
3. 未滿 18 歲參賽者需請法定監護人簽名。

競賽組別設定：

＊期待團隊發揮創意，一起成為策略領航家及靈感造夢家！參賽團隊可挑選任一主題發想企劃、亦可將兩主題結合。以下可發想方向僅為參考舉例之用，不必完全遵照發想方向撰寫

策略領航家：行銷提案組

核心目標是透過年輕人的創意，發掘能夠有效與年輕世代溝通的最佳方式，並以最貼近生活的語言和形式策劃行銷策略或活動，強化國泰人壽在年輕群體中的聲量。

提案內容以品牌創意行銷為核心，讓參賽者從現代年輕人的興趣與需求出發，重新塑造國泰人壽對於年輕族群的形象。例如，可以結合「夢想贊助人」的概念，藉由創意呈現保險如何在風險管理中發揮作用，幫助年輕人實現夢想並兼顧工作與生活的平衡。

藉由此次競賽推廣，打破品牌與目標受眾的距離，讓國泰人壽成為年輕人心中的安心守護者與創新象徵，透過創意展現品牌的活力與價值！

可發想方向，例如：

• 行銷溝通：利用大數據分析與AI技術，設計能夠根據用戶喜好自動生成的行銷內容，例如以年輕人常用的語言風格、興趣主題（如旅遊、健身、環保）製作專屬推播或社群貼文，讓國泰人壽的服務及推廣更貼近個人化需求。
• 內容行銷：以影片作為主要媒介，設計輕鬆有趣的微故事，例如以幽默、感人或科幻風格講述保險如何在日常生活中提供保障，或模擬「如果我有保險 vs. 如果我沒有保險」的情境對比。
• 品牌聯名：與深受年輕人喜愛的品牌或IP（如手搖飲店、健身房、潮流服飾品牌）合作推出限定活動或商品，例如「安心守護飲品」，飲料杯上附QR碼，連結到國泰人壽的互動行銷頁面，傳遞保障與健康概念。
• 體驗行銷：設計線上或實體的沉浸式體驗活動，例如「人生挑戰模擬器」，讓參與者在虛擬情境中體驗未來人生（例如留學、創業、結婚等），進而理解保險如何在不同人生階段發揮作用。
• 社群互動：在社群媒體上舉辦創意挑戰賽，例如讓用戶用一句話或一張照片表達「安心感」的定義，並搭配國泰人壽的主題標籤參賽，優秀作品可獲得品牌合作的機會或其他吸引人的獎勵。

靈感造夢家：創意圖文組

本組旨在以視覺化的圖文內容，運用創新思維重新詮釋國泰人壽，吸引年輕族群的關注與共鳴。參賽者可使用手/電繪、照片及可使用AI人工智慧工具輔佐等形式，結合幽默、有趣或感性的創意，傳遞保險在生活中的重要性，以及國泰人壽作為「夢想守護者」的品牌形象。作品應結合現代年輕人的生活興趣，例如旅行、運動、創業、永續等，讓國泰人壽成為年輕人心中兼具溫度與創意的安心夥伴。

可發想方向，例如：

• 安心感的視覺表現：以「安心感」為核心，運用溫馨、幽默或創意的插畫或平面設計，表現保險如何在生活中提供保障。例如，一隻象徵國泰人壽的大象用保護傘遮住風雨，守護年輕人追夢的旅程。
• 未來人生地圖：設計一幅以「人生大事」為主題的創意圖表，結合年輕人可能面臨的挑戰（如創業、結婚、生子），用趣味或科幻風格展現國泰人壽如何助力他們一步步實現夢想。
• 夢想實現者的故事：創作一組短篇圖文故事，描繪保險如何在意外中扭轉人生或為夢想插上翅膀，例如主角因有保險支撐而實現創業夢、環遊世界夢，搭配充滿活力的手繪風格或動態漫畫形式。
• 保險 x 流行文化：結合時下年輕人喜愛的流行文化（如動漫、音樂、電影）重新詮釋保險，例如以漫畫或插畫形式打造國泰人壽的虛擬代言角色，帶出「夢想贊助人」的概念。
• 安心生活資訊圖表：製作一張以保險相關資訊為主題的創意資訊圖表，例如將保險的功能、保障範圍或申辦流程，以生動直觀的方式呈現，並結合時尚、簡約的設計風格吸引目光。

交稿格式

策略領航家：行銷提案組：提案企劃1份+1頁式企劃書1張，說明如下

1. 企劃內容：包含提案名稱、提案動機與目的、執行方向、痛點分析、成效預估、數據佐證說明（公開資料、市場調查等）。
2. 頁數：檔案格式皆為 PDF 提交。
3. 橫式投影片16:9 內容限5-20頁(封面、封底不算頁次)。（以 PDF 格式上傳）
4. 需上傳一頁式企劃書進行投票，預覽圖尺寸為1000x1000px。
5. 若涉及他人專屬權利(包括但不限於肖像權、智慧財產權)，需自行確認獲致合法授權。

靈感造夢家：創意圖文組：1份圖文+1張預覽圖 ，說明如下

1. 徵件格式：可使用手/電繪、照片及可使用AI人工智慧工具輔佐（禁用AI智能產圖直接投稿，但不禁止使用AI智能產圖為底稿重新創作），並請務必保留可開啟並編輯圖層之Illustrator(.ai)或是Photoshop(.psd)檔案，作為重新創作之證明；若無法提出者將取消得獎資格。
2. 圖片上傳圖檔，需為 JPEG 或 PNG 格式，解析度不低於 300dpi，檔案大小在 15MB 以內。
3. 文字說明：附上一段不超過 150 字的描述，說明此圖檔的背景及其意義。
4. 繳件限制：作品需為參賽者本人製作，不得使用他人作品或素材，且不可重複投稿於其他比賽。
5. 需上傳封面預覽圖，預覽圖尺寸為1000x1000px。
6. 若涉及使用他人專屬權利（包括但不限於肖像權、智慧財產權），需自行確認獲致合法授權。

活動獎項

策略領航家：行銷提案組：

獎項	名額	獎勵
金獎	1 組	新台幣 180,000 元
銀獎	1 組	新台幣 120,000 元
銅獎	1 組	新台幣 100,000 元
佳作	5 組	新台幣 30,000 元
投稿抽獎	35組	新台幣 1,000 元
投票抽獎	40組	新台幣 300 元
指導老師獎	3組	價值5,000元禮券
投票人氣獎	1組	精美好禮（價值新台幣15,000元）

靈感造夢家：創意圖文組：

獎項	名額	獎勵
金獎	1 組	新台幣 80,000 元
銀獎	1 組	新台幣 60,000 元
銅獎	1 組	新台幣 40,000 元
佳作	5 組	新台幣 15,000 元
投稿抽獎	35組	新台幣 500 元
投票抽獎	40組	新台幣 300 元
指導老師獎	3組	價值3,000元禮券
投票人氣獎	1組	精美好禮（價值新台幣8,000元）

國泰人壽推薦加碼獎項：

獎項	名額	獎勵
巔峰視界探索獎	1 名	iPhone 16 128GB 乙台 (價值新台幣29,900 元)*依主辦單位採購出貨為主，恕不挑色及規格
靈感無界創作獎	1 名	iPad 128GB 乙台 (價值新台幣11,900 元)*依主辦單位採購出貨為主，恕不挑色及規格
沉浸無界音感獎	4 名	AirPods Pro 2 乙台 (價值新台幣7,490 元)*依主辦單位採購出貨為主，恕不挑色及規格

評審機制

1. 投稿資格審核：
   1. 將由主辦單位審核報名資料、作品規格及內容是否符合本活動辦法規範、主題意旨、適用法規及善良風俗。
   2. 如不符合報名資格審核，主辦/協辦單位將以 Email 發出修改請求至隊長於報名表單中留下的通訊 email（請同時確認信件有無落入垃圾或行銷信件夾）。如參賽團隊超過補件截止時間前未完成修改，則視為審核不通過，不列入初選評審。
   3. 報名資格審核通過作品，獎金獵人收件系統將寄送「審核通過」系統信件通知參賽團隊隊長通訊信箱，並進入初審評選階段。
2. 競賽項目評審：

（1）策略領航家：行銷提案組評分標準：

項目	佔比	說明
主題契合度	40 %	評估參賽作品在中是否有符合主題以及邏輯流暢，並透過公開資料或市場調查數據分析發現問題解決痛點。
可落地性	20 %	審視提案在實用性和商業應用方面的市場適用性，包括目標客戶群、市場需求和潛在的盈利模式。
創新程度	30 %	評估提案在創新應用和技術方面的獨創性，以及它們是否符合法規及相關規定。
簡報精美度	10 %	評估簡報整體視覺效果是否專業、美觀，並與內容主題相呼應。

（2）靈感造夢家：創意圖文組評分標準：

項目	佔比	說明
故事性與共鳴	50 %	評估作品是否成功展示一個有深度、有意義的圖文，並通過圖片和文字說明傳遞讓觀者產生共鳴。
創意與主題契合度	30 %	考量參賽者是否以新穎的角度詮釋主題，並讓作品具備獨特性和感染力。
畫面技術表現	20 %	評估圖檔畫面的品質，包括光線、構圖、焦點清晰度等技術細節，確保作品能夠以高水準呈現主題。

加分看過來！讓專業的帶你拿獎盃：

參賽推薦流程

1. 與國泰接觸
   • 參賽者可主動與國泰人壽業務員聯繫，更加了解國泰人壽的服務。
   • 若參賽者尚未有聯繫業務員，可參考競賽官網提供的業務處聯絡方式，選擇適合的地區進行諮詢。

國泰人壽業務通訊處查詢：https://patronc.cathaylife.com.tw/ODAF/index.html#location

聯絡時間：週一 ~ 週五 09:00 – 17:00

2. 完成報名表單
   • 參賽者需前往指定報名網站，填寫投稿表單，確認所有必填資訊均已完整填寫。
3. 上傳參賽文件時，填寫業務員推薦碼
   • 報名表單的最下方設有「業務員工編號（推薦碼）」欄位，此欄位為非必填項目。
   • 若參賽者已與業務員聯繫，可向其索取員工編號（推薦碼）並填寫於表單中。
4. 推薦碼審核
   • 競賽單位將依據所填寫的推薦碼進行審核，確認推薦碼與國泰人壽業務員資訊一致。
   • 審核成功後，參賽者將額外獲得抽取特別獎的推薦獎勵。

備註：

1. 填寫推薦碼為非強制項目，未填寫推薦碼者亦不影響參賽資格與評審流程。
2. 每位參賽者僅能填寫一位業務員的推薦碼，若發現重複填寫，僅以第一筆紀錄為準。
3. 推薦碼僅於審核通過後生效，未經審核或與業務員資料不符者，將無法享有抽取特別獎之資格。
4. 若對推薦制度或業務員聯繫方式有疑問，請參考競賽官網之聯繫方式，或撥打客服專線查詢。

競賽注意事項

1. 參賽者（未成年/受監護或輔助宣告者，包含其法定代理人/監護人或輔助人；以下同）參加本活動之同時，即表示同意本活動辦法，並充分知悉與同意以下事項:
   1. 主辦單位及協辦單位得因本活動之需要，依個人資料保護相關規定，於參賽者同意之期間內，以電子檔或紙本形式於我國境內、外蒐集、處理、利用其個人資料。但主辦單位及協辦單位於未經參賽者之同意下，不得利用參賽者之個人資料進行商業行銷行為。參賽者可自由選擇是否提供完整個人資訊，惟若資訊不完整者，將無法參加本活動。
   2. 參賽者可電洽主辦單位之客服專線（市話請撥打免付費專線：0800-036-599，手機請改撥付費電話：02-21626201或網路電話(路徑：國泰人壽官網首頁>問題與聯繫>聯絡我們>24小時客服電話>點我撥打網路電話），詢問有關：請求答覆查詢、提供閱覽、製給複製本、更正、補充、停止蒐集、處理、利用或刪除等個人資料得行使之權利及權利行使方式，亦可至國泰人壽官網/法令政策/客戶權益與保障公告之「個人資料保護法應告知事項」(網址：https://www.cathaylife.com.tw/cathaylife/laws-policies/interests-customer)進一步了解詳細資訊。
2. 每一參賽者限以一件未以任何形式發表（包括參賽或展出等）之作品參賽。參賽作品若已公開發表、參與其他競賽或獲公開獎勵者，經主辦單位查明後，將取消參賽或得獎資格並追回所得獎項，如致主辦單位或協辦單位受有任何損害者，應負賠償責任。
3. 參賽者應擔保對其參賽作品擁有合法之著作權利（包括但不限於圖片、文字等素材），如有侵害他人之權利者，除應自負相關法律責任外，若有得獎，並將取消其得獎資格及追回所得獎項，如致主辦單位或協辦單位受有任何損害者，應負賠償責任。
4. 得獎作品之著作人格權歸屬參賽者擁有，惟得獎者需同意將著作財產權永久無償授權主辦單位，於國內外進行任何商業或非商業使用，使用範圍包含但不限於廣告宣傳、公開播送等。主辦單位亦得基於使用之需要於國內外進行重製、散布、改作、發行、編輯、公開演出、播送、公開傳輸、錄製成 DVD 影片及公開上映，並可再授權第三方進行相同使用，均不另予通知或致酬。
5. 未獲獎之作品於本次活動結束後，若主辦單位有任何商業或非商業之使用需求，得以向參賽者說明使用目的及內容，並在露出後掛名或署名該參賽者，另行簽署授權合約。
6. 參賽作品不得涉及暴力、色情、犯罪、侵犯隱私權、廣告、詆毀及人身攻擊等不當內容，如發現上述情形者，主辦單位有權取消或終止該作品之參賽資格。
7. 參賽作品概不退還，請參賽者自行留存備份，參賽者繳交作品即視為同意無償授權主辦單位得為非營利目的之重製、下載或公開展示等。
8. 若參賽作品數量不足或實際參賽作品表現未達評審認定標準，本活動獎項得由過半之評審委員決議從缺或調整。
9. 凡得獎者經取消或放棄得獎資格，主辦單位得視實際評審情況進行獎項遞補事宜。
10. 為使參賽作品能順利參賽，請參賽者們可於報名截止日前一天提早上傳，協辦單位將以系統後台收件狀況為準。若報名成功將會以Email發送報名成功通知信至參賽者提供之報名信箱。若報名過程系統有任何問題，請於本活動各項時程截止前，連同系統狀況截圖寄至協辦單位信箱。本活動如有任何因電腦、網路、電話、技術或其他不可歸責於主辦單位或協辦單位之事由，致參賽者所寄出、填寫或登錄之資料有遺失、錯誤、無法辨識或毀損等情形，主辦單位及協辦單位不負任何法律責任。
11. 參賽者僅限一次得獎機會；主辦單位及協辦單位有權檢視得獎情況是否有人為操作之行為，對於以偽造、詐欺或其他不正當之方式(如任何利用電腦、網路漏洞或其他方式進行灌票或竄改票數)意圖兌領之參賽者，主辦單位及協辦單位有權撤銷其得獎資格或拒絕其參與本活動。
12. 得獎者身分之認定係依主辦單位資料庫電子郵件所對應（或參賽者所填寫、登錄）之身分證字號或統一編號為主，得獎者若為自然人，須提供正確之身分證影本；若為法人則須提供經濟部商業發展署商工登記資料網站之登記資料。經主辦單位及協辦單位確認無誤後始得領獎。
13. 本活動獎品寄送地址僅限中華民國境內，如得獎者未能於領獎期限前回覆有效國內寄送地址，主辦單位得取消其得獎資格。
14. 得獎者逾期未領獎或因留存資料不完整或錯誤致無法通知得獎者，視同放棄得獎資格，不接受開立扣繳憑單者，亦同。
15. 本活動獎品不得要求轉換、轉讓或折換現金。
16. 本活動獎品悉以實物為準，如遇缺貨或不可抗力之因素無法提供時，主辦單位有權以其他等值商品替代。
17. 依稅法規定，得獎者若為中華民國境內居住之個人，且年度所得獎項價值累積超過新臺幣1,000元時，主辦單位將於翌年開立所得稅扣繳憑單予得獎者，如所得獎項價值達20,010元（含）時，得獎者須先繳交10%機會中獎稅金，始可領獎。得獎者若為非中華民國境內居住之個人（即在中華民國境內居住未達183天之本國人及外國人），不論得獎獎項價值，均須先就得獎所得扣繳20％機會中獎稅金，始可領獎，主辦單位並將依法須開立所得稅扣繳憑單。若未能依法繳納應繳稅額，即視為喪失得獎資格。參賽者因參加本活動而須支付之任何稅捐皆為參賽者之義務，概與主辦單位及協辦單位無關。前述稅捐法規如有更新或變動者，依修正後之規定辦理。
18. 主辦單位及協辦單位非獎品製造者或提供者，與各項獎品或服務之製造或提供廠商無任何代理或合夥關係，且本活動獎品之保固期限均依廠商出廠時實際提供者為準。得獎者如因本活動各項獎品、服務或保固發生任何爭議，概與主辦單位及協辦單位無關。
19. 主辦單位及協辦單位有權決定取消、終止、修改或暫停本活動相關內容之權利，並得以公告方式通知參賽者。如有未盡事宜，悉依主辦單位及協辦單位相關規定或解釋辦理。

聯絡方式

官網 https://campus.cathaylife.com.tw/tw/evdpi54xl3am6zlpmm/home/